blog(ブログ)でビジネスになるか？(3)

では、blogツールによる企業サイト構築ビジネスのまえに立ちふさがる障壁はなんだろうか？

Webサイト運営者のカベ

Webサイト運営者の側が、blog(ブログ)≒「個人の日記」≒個人が趣味で作るホームページ、としか考えてない場合、blogツールを自社のサイトで使おうという考えにおよばないだろう。 そんなオモチャみたいなもの使わずとも、ちゃんと金かけてデザイン会社なりシステム会社なりに発注するよ、というわけだ。

また、blogツールのひとつ、movabletypeで構築されている株式会社ネオテニーのサイトを、他の企業のWeb担当者はどう見るだろうか？
自分がいままで使ってきたWebデザイナがつくるゴテゴテした画像とFLASHのオンパレードなサイトに慣れてしまった社員は、「なんか殺風景でさみしいね」と感じてしまうかもしれない。
しかし、そういう企業や担当者に限って、「金をかけてデザインさせたサイトなのに利用者が増えない！ＳＥＯ(※)をやってみよう！」とか言っていたりする。
しかし、ＳＥＯの担い手自身がこう語っている。
「SEO の作業はデザイン低下を孕む葛藤である」
（「デザイン」と「コンテンツの質」との両立についてより Japan.internet.com）
ここからさらに思うに、ＳＥＯという作業を施すことが実は blogツールで作ったようなシンプルなサイトに近づける作業によく似ているのではないだろうか。現に、blogツールでつくったサイトのページランクは高くなりやすいことは詳しい方ならご存知だろう。ということは、ちょっと乱暴だが「ページランクを上げるデザイン≒blogツールでつくること」とも言えるのではないだろうか。つまり、blogツールでできあがるサイトは現在の企業のWeb担当者が悩みを解決しようとして行き着く先に出来上がるサイトと同じだ。それでいてさらに更新しやすいという強みがある！ならば、企業が自社のサイトをblogツールを使って構築してみる価値はあるはずだ。
Webデザイナーやシステム会社の意識のカベ

もしも「うちはblogツールでつくるようにするから、デザイナーさんは画像とスタイルシートだけ作ってよ」と言われたら、 Webデザイナーは商売あがったりだろう。
だからWebデザイナーはFLASHやJavascriptでゴリゴリ書く。耳障りな効果音とともにアニメーションがヒョロヒョロと動き、ポップアップウィンドウがポコポコ開くような感じで。目的はただひとつ。発注者（企業のWeb担当者）に対するプレゼンテーションの場でインパクトを与える一時的な効果を得るためだ。 その結果、末端のユーザーにとってはものすごく使い勝手の悪いサイトができあがる。そういう悪影響があることはわかっていても、目をつむってそうする。ユーザーのためのサイトではなく、発注者（企業のWeb担当者）へのプレゼンテーションを切り抜けるためだけのサイトをつくる。全ては飯を食うために。もちろんこれを嘆く業界人は少なくはないのだが。
Web クリエーターのダブルスタンダード(japan.internet.com 2003/11)
・・・つまり、個人として「自分ならこのサイトは使わないだろう」「このサイトには魅力がない」と内心思いつつ、何らかのあきらめにより Web サイトを制作してしまうことである。ユーザーとしての自分とプロフェッショナルな Web 制作者としての自分が乖離している、と言ってもよい。

だがそんな商売のやり方が長続きするとは思えない。 発注する側のWeb担当者はいつか気がついてしまうだろうし、ネットの向こうにいる末端のユーザーは既に気がついているだろう。その末端のユーザーが発注者（企業のWeb担当者）の立場まで登ってきたときが最後だ。