Google ad PlannerでのPV数やUU数の信頼性について

Google ad plannerという、要するに「あのサイトは月間なんPV数くらいあるんだろう？」というのを誰でも見れてしまうサービスが突然話題になっている。

ascii.jpの記事ではGoogleが突然リリースした彗星もとい黒船のように扱われているが、実際は

2008年6月には米国で招待制の形ですでに始まっていて、
2008年11月には公開型に移行しており、
最近見てみたら*.jpなど日本のドメインのサイトについてもデータが充実していて

というのが実際のところじゃなかろうか。ともあれ、「うちのサイトは月間何百万ＰＶでっす！」という媒体資料抱えてスポンサーへの売り込みに日々いそしんでいるネット広告の営業マンが戦々恐々とするかもしれない、という話はわからなくもない。

一方で最近の話題としては

「アメーバブログってPV数の多さを誇ってるけどロボットのアクセスやRSSへのアクセスまでPVに含めちゃってるから実数の数倍になってるだけでそれなんて界王拳？」とか、
「そんなこといったってPV数の定義なんてぶっちゃけ無いからねえ」とか、
「さっそくGoogle Ad PlannerでアメブロのPV数を見てみたんだが、やっぱり公称値の数分の一しかないじゃんプププ」

みたいなこともありまして。

で、Google Ad Plannerに対する筆者の個人的感想を1行にまとめると、「今の段階ではデータの信頼性に若干の問題を感じるよ、alexaほどひどくはなさそうだけどさ」と思う。

ascii.jpの記事にもあるとおり、データの出所が不明瞭すぎて信頼感が無いのが問題だ。「Google Ad Palnnerがどこからどういうデータを拾ってきてどう集計しているのか？」の概略すらよくわからないのだ。

Google Ad Plannerは、Googleツールバーからデータを集めているのか？(Techcrunch 2008/6)という記事では、
Googleの回答＝「極秘情報源の構成要素については明かさない」
記事執筆者の推測＝「ここから私は、ツールバーのデータが使われて〈いる〉と考えるに致った。」
てなことになっているが、Google公式ページのツールバーに関するヘルプには

プライバシー : 使用統計情報 - ツールバーヘルプ
Google ツールバーで、使用統計情報を Google に提供するオプションを有効にして、Google のサービス向上にご協力ください。使用統計情報には、氏名、メールアドレス、Google アカウント情報などの個人情報は含まれず、閲覧したページの URL 情報も含まれません。

と明確にうたっている。TechCrunchの記事が憶測過ぎるのかGoogleがウソをついているのか？は、ブラウザにGoogleツールバーを入れた状態で2,3日パケットキャプチャして中身を精査すればわかるだろう。オレは試してないが。先述のとおりGoogle Ad Plannerのリリースからもう1年も経っている。Googleがウソをついてるなら既に証拠が突きつけられて炎上済みでもおかしくないはずだ。

ブラウザのツールバーで思い出したんだが、一時期（今も？）流行った、Alexa.comのアクセス数統計データのときも、問題の本質は一緒だった。

Alexa（アレクサ）とは何か - 第1回：MarkeZine（マーケジン） (2007/3)
Alexa(アレクサ)の統計データの問題点～さまざまな要因に翻弄されるトラフィック集計～：MarkeZine（マーケジン） (2007/10)
秋元@サイボウズラボ・プログラマー・ブログ: Alexa ランキング―どれだけ信頼できるか―
訪問者のかなり多いサイトであれば、あなた自身やあなたのチームによるアクセスが Alexa ランキングに与える影響は割合としてそれほど多くないだろう。
しかし、訪問者が少ないサイト、元々の Alexa ランキングが10万位よりも低いようなサイトの場合には、社内や関係者のブラウザに上記のツールバーを入れて、日常的にアクセスするだけで、大きくデータが変動してしまう。
↑特にコレに関しては筆者も大いに同意。どことは言えないが、とあるWebサイトをいろいろやってる企業のオフィスに行って、すべての業務用のPCのブラウザにalexaのツールバーが入っているのを見て正直「これはひどい」と思ったのをよく覚えている。

話をGoogle Ad Plannerに戻すが、データの出所がGoogleツールバーじゃないとすれば一番可能性が高いのがGoogle AnalyticsやGoogle Adsenseだ。しかし両者ともすべてのサイトで採用されてるわけでもないしなあ。

とにかく、筆者が得られる範囲の正確なサンプルとして月間450万PV程度の手ごろなサイトのGoogleAnalyticsデータとGoogleAdPlannerのデータをざっとつきあわせてみたのだが、PV数では10%程度の差だったが、UU数では30%以上、平均滞在時間は2倍くらいの差が出ていた。これってどうなのよ。

追記

ネタフルさん、PV数で3倍のひらき。「そんなにない！　ナイナイナイ！　ナイナイシクスティーン！」とのこと。

[N] 「Google Ad Planner」で見るとネタフルは月間380万PV (2009/5)
で、ちょっと探してみたらネタフルも出ていたんです。「ちょwwwなにやってんのwww」みたいな驚きがありつつPVを見たらなんと、3.8Mと。さんびゃくまちじゅうまん！？　イスからずり落ちましたよ！そんなにない！　ナイナイナイ！　ナイナイシクスティーン！ 最近のネタフルは月間120万PVで推移しているので、明らかに自分の感覚と違う数字なのですが、もしかしたらと思ったのはRSSフィードの広告です。ということで、ちょっとGoogle AdSenseから4月の数字を引っ張りだしてみると、確かに「コンテンツ向け AdSense」と「フィード向け AdSense」を足してみると、380万PV弱になるのですね。じっちゃん、謎が解けた！ということで、モバイルの数字は入っていないけれど、RSSフィードのAdSenseの表示回数は含まれている、ということのようです。